Aan de DM Barometer, over het eerste kwartaal van 2006, hebben 133 marketeers meegewerkt. Dit is de tweede editie van de DM Barometer, een initiatief van Adforesult en dialogue-marketingbureau Mailmedia. De eerste rapportage vond plaats in september.

Het onderzoek laat opnieuw zien dat post, de eigen website en e-mailmarketing de belangrijkste dm-kanalen zijn. Post neemt 28% van het dm-budget voor z'n rekening, de eigen website 18%, en e-mailmarketing 15%. De respondenten verwachten komend kwartaal weer meer geld aan e-mailmarketing te besteden (verwachting vierde kwartaal 2005: 13 procent).

Een kwart van de marketeers gaat in 2006 viral marketing inzetten. Daarop volgen RSS (21%) en weblogs (20%). In het afgelopen kwartaal gaf nog maar 7 procent aan met RSS aan de slag te zullen gaan. Viral marketing stond op dat moment op 13% en weblogs op 11%. Een nieuwe vraag in het onderzoek was dit keer de openingsratio en klikratio van acties op eigen e-mailbestanden. Voor zowel de e-mailnieuwsbrief als de actiemailing geldt dat slechts een kwart van de respondenten de mailing opent. Vervolgens klikt maar liefst 15% door.

Johan van Mil, directeur Mailmedia: "Opvallend is dat ook dit jaar de nieuwe DM-kanalen de sterkste groei laten zien. E-mail marketing, SMS marketing en virale acties winnen aan terrein in de bestedingen van Direct Marketing".

Allard Frederiks, hoofdredacteur Adforesult: "De tweede peiling van de DM Barometer laat zien dat 2006 een interessant jaar wordt voor direct marketing. Ten opzichte van een jaar geleden verwachten marketeers 44 procent méér van het marketingbudget te gaan besteden aan directe kanalen. Ook bijzonder is dat we meer te weten komen over de mate waarin commerciële e-mails die onze panelleden versturen, daadwerkelijk worden bekeken. De benchmark toont aan dat marketeers hier nog winst kunnen behalen."

Mailmedia is het marktleidende full service dialogue marketing bureau.
Mailmedia werkt uitsluitend op basis van ontvangers die graag aanbiedingen per e-mail of sms willen ontvangen (opt-in) en bereikt daarmee de individuele ontvanger die daadwerkelijk geïnteresseerd is in aanbiedingen. De medewerkers hebben hun sporen verdiend in zowel de traditionele als de interactieve media branche. Mailmedia is actief lid van de DM brancheverenigingen FEDMA en DDMA en supporter van e-mail marketing association EMMA-nl. Mailmedia bestaat sinds 2002 en is vanaf de start winstgevend.

Adforesult is 'concreet over direct marketing & sales promotion'. De vaktitel verschijnt maandelijks in print, en is op internet te bereiken via www.adforesult.nl. Adforesult is een titel van Adformatie Groep. Adformatie Groep geeft ook Adformatie, Tijdschrift voor Marketing, Creatie en Communicatie uit.

Voor meer informatie:
Johan van Mil
Tel. 06 54 287 421
jvanmil@mailmedia.nl

Allard Frederiks
Tel. 06 51 218 520
allard@adforesult.nl