Persbericht: Email marketing is meest effectieve DM-kanaal en groeit met 46%

Amsterdam, 31 oktober 2006 - Marketeers verwachten in het vierde kwartaal minder uit te geven aan directe kanalen dan in dezelfde periode een jaar geleden. Hiermee blijft de inzet van direct mail op gelijk peil, waar online middelen waaronder email, search en banners sterk groeien. Email marketing blijkt het meest effectief om klanten te benaderen. Dit zijn enkele conclusies uit de peiling van de DM Barometer van Mailmedia en vaktitel Adforesult.

'Het onderzoek, waaraan 148 marketeers hebben meegewerkt, laat zien dat de bestedingen aan direct marketing als onderdeel van het totale marketingbudget in het vierde kwartaal van 2006 met 13% dalen ten opzichte van 2005. Johan van Mil, Directeur Mailmedia en CEO Dialogue Company: 'Bij email marketing zien we juist een stevige groei (46%) ten opzichte van 2005: van 13 naar 19%. Hiermee wordt bevestigd dat steeds meer bedrijven email marketing inzetten voor klantwerving en retentie.'

Uitgesplitst naar kanalen staat fysieke post bovenaan als het kanaal waar dm'ers het komende kwartaal het grootste deel van hun budget (24%) aan denken te besteden. De eigen website staat tweede (20%), direct gevolgd door email marketing (19%). Bij de vraag 'Welke kanalen het meest effectief zijn om bestaande klanten te benaderen?' staat email marketing met 29% bovenaan. Direct mail en eigen website staan beide op een tweede plek met 19%.

Een vast item in de DM Barometer zijn 3 stellingen waarover de marketeers hun mening kunnen uiten. Een kleine meerderheid van de respondenten (53 om 47%) is het niet eens met de stelling: 'De controle op email marketing door de Emma (Email Marketing Associatie Nederland) is onnodig; deze taak moet door de DDMA (Dutch Dialogue Marketing Association) worden uitgevoerd'.
Bij de stelling 'Door het verlies van het monopolie van TNT Post op het versturen van post tot 50 gram zal direct marketing per post toenemen' zien we precies dezelfde verhouding. Anders is dat bij de stelling 'Social networking & web 2.0 is niet meer dan een hype'. Hiervan zegt 64%, 'Oneens', en zij winnen het van de 36% die wel denkt dat de belofte van web 2.0 weer snel overwaait.

Over Mailmedia
Full service dialogue data bureau Mailmedia verzorgt voor uitgevers zoals De Telegraaf Tijdschriftengroep, ID&T, Kluwer, PCM, Quote Media en Reed Business op exclusieve basis de exploitatie van email en SMS bestanden. Mailmedia biedt adverteerders een gericht bereik door deze bestanden te verhuren voor direct email en SMS acties. Mailmedia werkt uitsluitend op basis van ontvangers die graag aanbiedingen per email of SMS willen ontvangen (opt-in) en bereikt daarmee de individuele ontvanger die daadwerkelijk geïnteresseerd is in aanbiedingen. Mailmedia is onderdeel van Dialogue Company.
Voor meer informatie: www.mailmedia.nl

Over Adforesult
Adforesult is 'concreet over direct marketing & sales promotion'. De vaktitel verschijnt maandelijks in print, en is op internet te bereiken via www.adforesult.nl. Adforesult is een titel van Adformatie Groep. Adformatie Groep geeft ook Adformatie, Tijdschrift voor Marketing, Creatie en Communicatie uit.
Voor meer informatie: www.adforesult.nl

Voor vragen kunt u contact opnemen met:
Mailmedia
Johan van Mil (Directeur),
Telefoon: 06-54287421,
Email: jvanmil@mailmedia.nl

Adforesult
Allard Frederiks (Hoofdredacteur)
Telefoon: 06-51218520
Email: allard@adforesult.nl